原文分享如下：

本周观点：

线上电商平台流量红利消退进程加速。随着市场发展成熟，流量聚集，卖家蜂拥而至，线上电商竞争日趋激烈，供需趋于平衡，红利逐渐消退。电商平台流量越来越稀缺，流量的价格愈来愈高。阿里巴巴平均获客成本从 2015 年的 166 元/人上升到 2019 年 536 元/人；京东平均获客成本从 2016 年的 146 元/人上升到 2019 年的 757 元/人；拼多多的获客成本从 2017 年的 7 元/人上升到 2019 年的的 197 元/人；唯品会从 2015 年的170 元/人上升到 2018 年的 1200 元/人。如此高昂的流量成本，对于初创型、中小型乃至品牌商家都是极大的负担，电商零售的生存环境日趋恶劣。 

疫情后时代，线下零售转型升级需求高涨，市场空间巨大。2020 年，新冠疫情来势汹汹，不少线下商家迅速做出了转变与调整，结合线上渠道、销售模式与线下数字化智能升级并行，全方位应对疫情冲击。疫情在某种程度上，倒逼新零售市场的发展。2018 年，新零售市场规模增至 1096亿元，同比增长 175.38%；预计 2022 年市场规模将达 18000 亿元，较 2018年年复合增速达 101.31%。此外，线下零售一直受线上零售市场冲击，市场占比不断萎缩，但 2019 年线下零售仍占据 79.3%份额，市场规模达 38万亿元，预计随着线上流量红利的消退和线下新零售形态渗透，线下零售市场份额下降速度将逐步放缓，预计 2023 年维持在 75.5%，线下零售市场规模达 46 万亿元。

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