半年度SaaS公司经营健康度检查清单(指标及参考值)
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一个单项不能说明全局问题,但每个不足的单项都值得找找原因。
作者 / 吴昊SaaS
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一个单项不能说明全局问题,但每个不足的单项都值得找找原因。
作者 / 吴昊SaaS
01
检查清单(指标及参考值)
毛利率【参考值:70~80%】
NDR 【参考值:中小企业客群:60%合格,80%以上优秀;中大企业客户:80%合格,100%以上优秀】
全公司人均产出【参考值:30万合格,50万以上优秀(B轮后公司)】
预算费用实际达成率
现金留存预测【参考值:预留18个月的现金,最近两年需预留24个月】
产品在线服务可用率【参考值:早期99.9%,产品成熟后99.99%】
新模块上线后市场接受情况
测试阶段千行代码Bug率【与产品进度的激进程度有关】
工程师人效(过去12个月人均产出营收)
成交客户中来自市场线索的比例【参考值:20~80%,与自开拓两条腿走路】 MQL、SQL(市场验证线索、销售验证线索)数量 Leads to MQL转化率【与业务及组织流程有关,宜自公司纵向比较】 MQL to SQL转化率【同上】 SDR线索分类分级准确率(如果有SDR)【参考值:90~95%】
业绩及目标达成率(可拆分到部门)【参考值:完成任务的小组及个人在60%~85%之间,太低影响士气,太高说明目标定得不够准确】
人效(销售部门全员人均月单产,可拆分到部门)【参考值:60万及格,100万以上优秀】
销售费用率(可拆分到部门)【参考值:当期业绩总额的30~80%,与销售策略激进程度相关】
平均客单价
平均成交周期【与客单价对应,2万以下2~4周,2~8万3~6周,8万以上与客户单位性质关系较大】
CAC/ACV (平均市场销售费用÷平均合同金额)【参考值:40%~150%】
SQL成交率(按线索创建月份)【与业务及组织流程有关,宜自公司纵向比较】
客户数续约率【参考值:中小企业客群:60%合格,80%以上优秀;中大企业客群:70%合格,90%以上优秀】 金额续费率(及续费目标达成率)【参考值:与NDR接近】 新交付客户次月活跃率【参考值:比续约率目标高10~20%】 整体客户活跃率及各类型客户分组活跃率 NPS(如果做过净推荐值调查)【参考值:大于0%为优秀】(对大部分ToB产品来说,终端用户的满意度不高,采购决策人及管理者的NPS打分会高一些;咱们还需努力)
02
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